Задача
Придумать креативную концепцию для распродажи 11.11 от Яндекс Маркета
Концепция должна раскладываться на:
— лайн
— сценарий ролика
— digital pr
— wow-наружку
— лайн
— сценарий ролика
— digital pr
— wow-наружку
3 блок
CONTEXT
3 блок
про 11.11
11 ноября — международный день шоппинга, который зародился в 90-х годах среди одиноких китайских студентов и постепенно распространился на весь мир. Сейчас это главный праздник низких цен, который проходит не один день, а неделю или даже больше.
Он давно обошел по масштабам даже «Черную пятницу».
Для продавцов это самый выгодный период в году.
За несколько дней они могут сделать годовую выручку.
Он давно обошел по масштабам даже «Черную пятницу».
Для продавцов это самый выгодный период в году.
За несколько дней они могут сделать годовую выручку.
Context
3 блок
конкуренты
Ближе к ноябрю рекламная активность конкурентов заметно возрастает. В сообщениях они делают упор
на большой процент скидки и подчеркивают важность события, называя его главной распродажей года.
Они привлекают к участию в кампаниях селебрити
с широкой узнаваемостью и стараются выделиться вирусными креативами, например перепевают хиты прошлых лет. В целом, коммуникация конкурентов выглядит одинаково, они доносят одни и те же сообщения.
на большой процент скидки и подчеркивают важность события, называя его главной распродажей года.
Они привлекают к участию в кампаниях селебрити
с широкой узнаваемостью и стараются выделиться вирусными креативами, например перепевают хиты прошлых лет. В целом, коммуникация конкурентов выглядит одинаково, они доносят одни и те же сообщения.
Context
3 блок
аудитория
Интерес к распродажам у россиян возрастает с каждым годом. Порядка 66% россиян закупаются на распродажах. Люди начинают готовиться к ним заранее: добавляют товары в избранное, вбивают поисковые запросы и ищут промокоды, планируют траты, отслеживают изменения цен на маркетплейсах.
При этом лишь каждый десятый россиянин считает, что продавцы честно снижают цены в этот период. Процент критикующих распродажи вырос до 76% в 2023 году.
Но при этом люди убеждены, что сэкономить
на распродажах все-таки можно.
При этом лишь каждый десятый россиянин считает, что продавцы честно снижают цены в этот период. Процент критикующих распродажи вырос до 76% в 2023 году.
Но при этом люди убеждены, что сэкономить
на распродажах все-таки можно.
Context
3 блок
интро
Перед сезоном распродаж покупателей терзает масса вопросов: «смогу ли
я сэкономить?», «буду ли скидки на понравившиеся товары?», «а скидки точно настоящие?». Яндекс Маркет — единственный маркетплейс, который отслеживает изменения цен с помощью алгоритма, и поэтому может предоставить честные скидки. А еще у него есть масса дополнительных преимуществ перед другими маркетплейсами, например доставка по клику или дополнительные скидки
для подписчиков Яндекс Плюса.
О многих из этих преимуществ потребители просто не знают (доля рынка
у Яндекс Маркета — 8,1%), так почему бы не рассказать о них и не помочь покупателям сделать правильный выбор на распродаже 11.11?
я сэкономить?», «буду ли скидки на понравившиеся товары?», «а скидки точно настоящие?». Яндекс Маркет — единственный маркетплейс, который отслеживает изменения цен с помощью алгоритма, и поэтому может предоставить честные скидки. А еще у него есть масса дополнительных преимуществ перед другими маркетплейсами, например доставка по клику или дополнительные скидки
для подписчиков Яндекс Плюса.
О многих из этих преимуществ потребители просто не знают (доля рынка
у Яндекс Маркета — 8,1%), так почему бы не рассказать о них и не помочь покупателям сделать правильный выбор на распродаже 11.11?
3 блок
concept
3 блок
Концепция
Идея в том, чтобы отстроиться от кричащей рекламы конкурентов с их абстрактными скидками и честно рассказать об акциях и преимуществах распродажи 11.11 на Яндекс Маркете.
Мы как бы отвечаем на вопросы покупателей и таким образом развеиваем недоверие к распродажам. Каждое сообщение начинается с «Да…», после которого мы подсвечиваем либо преимущество маркетплейса, либо рассказываем про акции, либо цепляем сообщением определенную аудиторию.
Мы как бы отвечаем на вопросы покупателей и таким образом развеиваем недоверие к распродажам. Каждое сообщение начинается с «Да…», после которого мы подсвечиваем либо преимущество маркетплейса, либо рассказываем про акции, либо цепляем сообщением определенную аудиторию.
А чтобы пробить коммуникационный клаттер в горячий сезон используем максимальное количество форматов
и рассказываем о распродаже на Маркете буквально отовсюду.
Плюс ко всему мы включаем в коммуникацию промокоды, которые дадут еще одну приятную причину сделать выбор
в пользу Яндекс Маркета в период распродажи 11.11.
В итоге наша кампания становится честной, понятной
и полезной для покупателей, а также мы реально привлекаем внимание, потому что звучим отовсюду.
и рассказываем о распродаже на Маркете буквально отовсюду.
Плюс ко всему мы включаем в коммуникацию промокоды, которые дадут еще одну приятную причину сделать выбор
в пользу Яндекс Маркета в период распродажи 11.11.
В итоге наша кампания становится честной, понятной
и полезной для покупателей, а также мы реально привлекаем внимание, потому что звучим отовсюду.
3 блок
фОРМУЛА КОНЦЕПЦИИ
Мы как бы отвечаем на вопросы аудитории
и подсвечиваем преимущества Яндекс Маркета, рассказываем про акции, скидки
и дополнительные возможности для выгодных покупок (Яндекс Пэй, Плюс).
Короче, мы рассказываем все, что поможет аудитории сделать выгодные покупки
на маркетплейсе и вовлекаем их
в экосистему продуктов Яндекса.
и подсвечиваем преимущества Яндекс Маркета, рассказываем про акции, скидки
и дополнительные возможности для выгодных покупок (Яндекс Пэй, Плюс).
Короче, мы рассказываем все, что поможет аудитории сделать выгодные покупки
на маркетплейсе и вовлекаем их
в экосистему продуктов Яндекса.
Используем все возможные (порой неожиданные) форматы. чтобы рассказать об этом буквально отовсюду. Это поможет преодолеть рекламный клаттер
и выделиться среди конкурентов, делая Яндекс Маркет еще более ярким
и заметным, а также позволит донести нужные сообщения до максимального количества аудитории.
В рамках концепции буквально любая поверхность или предмет сможет стать рекламным медиа. Что-то похожее
на кампании брендов Yota и Авиасейлс.
и выделиться среди конкурентов, делая Яндекс Маркет еще более ярким
и заметным, а также позволит донести нужные сообщения до максимального количества аудитории.
В рамках концепции буквально любая поверхность или предмет сможет стать рекламным медиа. Что-то похожее
на кампании брендов Yota и Авиасейлс.
Делаем сообщения еще более релевантными для аудитории за счет использования
в сообщениях их интересов или паттернов.
У Яндекса есть огромная база данных о том, что и как покупают люди, поэтому это нужно использовать в коммуникации. Чтобы люди, видя сообщения, узнавали в них себя,
и коммуникация им откликалась. Так мы, опять же, отстраиваемся от конкурентов
и их обезличенной массовой коммуникацией.
Это дает нам возможность использовать совершенно разные инструменты
для коммуникации: разные форматы, разные СМИ, разные лидеры мнений и каналы
в сообщениях их интересов или паттернов.
У Яндекса есть огромная база данных о том, что и как покупают люди, поэтому это нужно использовать в коммуникации. Чтобы люди, видя сообщения, узнавали в них себя,
и коммуникация им откликалась. Так мы, опять же, отстраиваемся от конкурентов
и их обезличенной массовой коммуникацией.
Это дает нам возможность использовать совершенно разные инструменты
для коммуникации: разные форматы, разные СМИ, разные лидеры мнений и каналы
3 блок
line
3 блок
Лайн
От самой большой распродажи аудитория ожидает большой выгоды, а у Яндекс Маркета есть множество возможностей, чтобы это выгоду гарантировать. Честные скидки, только проверенные продавцы, множество дополнительных акций, связь с экосистемой продуктов Яндекса и многое другое. Поэтому Яндекс Маркет может твердо заявить, что с ним
по-настоящему выгодно, и он за это отвечает.
по-настоящему выгодно, и он за это отвечает.
Лайн немного дерзкий и привлекает внимание. Это хорошо ложится в новый яркий визуальный образ Маркета, который делает его более заметным в городе. Как будто такое легкое хулиганство как раз в тональности Маркета, из-за этого лайн выглядит консистентно.
Изобразил его уже как графический элемент, который размещается на рекламных креативах. Дальше в презентации он используется на всех примерах.
Изобразил его уже как графический элемент, который размещается на рекламных креативах. Дальше в презентации он используется на всех примерах.
ooh
Концепция можеть жить в любых рекламных форматах, здесь
я привел небольшую часть и сделал пару примеров креативов.
я привел небольшую часть и сделал пару примеров креативов.
СИТИ-ФОРМАТЫ
Запускаем масштабную кампанию в наружной рекламе. Выкупаем рекламные места на самых больших медийных площадках. Все рекламные посылы начинаются со слов
«Да,…», а дальше идут три типа сообщений:
«Да,…», а дальше идут три типа сообщений:
Рассказываем про акции и этапы распродажи. Например, что с 6 по 9 число у нас дополнительные скидки
с промокодом, а с 9 по 11 число — прямые скидки до 80%.
с промокодом, а с 9 по 11 число — прямые скидки до 80%.
Рассказываем про «фишки» самого маркетплейса. Например, про честные скидки, потому что алгоритмы отслеживают изменения цен.
Таргетируемся на разные категории покупателей
с конкретным предложением. «Да, у нас будут скидки
и для любителей яблок»
с конкретным предложением. «Да, у нас будут скидки
и для любителей яблок»
OOH
1.
2.
3.
Да, это кампания Маркета, потому что она клевая
Примеры БАННЕРОВ
OOH
оБЪЯвЛЕНИЯ
Расклеиваем традиционные отрывные объявления.
В тексте, который будет начинаться со слов «Да, это реклама распродажи 11.11 на Яндекс маркете», рассказываем про распродажу и акциях, а в отрывной части будут промокоды на скидку.
В тексте, который будет начинаться со слов «Да, это реклама распродажи 11.11 на Яндекс маркете», рассказываем про распродажу и акциях, а в отрывной части будут промокоды на скидку.
OOH
РЕКЛАМНЫЕ ФУРЫ
Уже использованный ранее, но все еще довольно свежий формат рекламы, который привлекает внимание, — рекламные фуры. Машины с цифровыми дисплеями, которые колесят по городу и транслируют рекламные сообщения. Представьте такую машину в час-пик в пробке на Садовом с сообщением «Да, это реклама распродажи 11.11 на Яндекс Маркете».
OOH
Плакаты или «черная расклейка»
Расклеиваем рекламные плакаты в местах, где это разрешено. Например, в Москве это Хлебозавод
и Артплей. В них мы также сообщаем, что это реклама распродажи 11.11 на Яндекс Маркете и даем промокоды
на скидку. Здесь можно быть смелее с дизайном и делать плакаты более интересными.
Отдельно можно сделать плакаты для четвероногих,
в которых будут отражены товары для питомцев
и промокоды на эту категорию товаров.
и Артплей. В них мы также сообщаем, что это реклама распродажи 11.11 на Яндекс Маркете и даем промокоды
на скидку. Здесь можно быть смелее с дизайном и делать плакаты более интересными.
Отдельно можно сделать плакаты для четвероногих,
в которых будут отражены товары для питомцев
и промокоды на эту категорию товаров.
OOH
Стикеры
Расклеиваем по центру города и проходимых модных местах стикеры с промокодами, рекламирующие 11.11
на Яндекс Маркете
Для расклейки подойдут модные бары и кафешки, общественные пространства и просто излюбленные молодежью места в городе.
Также можно сделать стикеры на ноутбуки. Чтобы даже работающие в кофейнях диджиталы видели рекламу распродажи, изредка отрываясь от своих ноутбуков.
на Яндекс Маркете
Для расклейки подойдут модные бары и кафешки, общественные пространства и просто излюбленные молодежью места в городе.
Также можно сделать стикеры на ноутбуки. Чтобы даже работающие в кофейнях диджиталы видели рекламу распродажи, изредка отрываясь от своих ноутбуков.
OOH
Таймер
Распродажа 11.11 — событие, которое ждут и к которому готовятся заранее. Покупатели заранее добавляют товары в корзины, начинают искать промокоды, планируют траты.
Поэтому почему бы не поставить на излюбленных городских локациях таймеры, которые напомнят сколько осталось до распродажи и дадут промокоды на скидки. «Да, это Яндекс Маркет, до распродажи 11.11 осталось…»
В нашем случае это не способ манипуляции
и искусственное нагнетание срочности, а заботливый способ сообщить о начале периода распродаж и дать дополнительную возможность для приятных покупок
на Яндекс Маркете.
Поэтому почему бы не поставить на излюбленных городских локациях таймеры, которые напомнят сколько осталось до распродажи и дадут промокоды на скидки. «Да, это Яндекс Маркет, до распродажи 11.11 осталось…»
В нашем случае это не способ манипуляции
и искусственное нагнетание срочности, а заботливый способ сообщить о начале периода распродаж и дать дополнительную возможность для приятных покупок
на Яндекс Маркете.
OOH
digital pr
В рамках концепции мы можем использовать любые инструменты и выходить на самые разные аудитории. Здесь лишь несколько примеров.
Интеграции в telegram-каналах
Здесь все стандартно. Массово закупаем размещения
в telegram-каналах. Все посты начинаются одинаково
с фразы «Да, это реклама распродажи 11.11 от Яндекс Маркета». И дальше коротко основные преимущества
в зависимости от специфики канала. Например, канал
про моду может рассказать, какие бренды можно купить
со скидками на Маркете, а канал про технологии — гаджеты. Там мы делаем рекламу более релевантной
для аудитории.
Так же можно сопроводить это брендированием обложек каналов, чтобы дополнительно привлечь внимание пользователей в списке каналов.
в telegram-каналах. Все посты начинаются одинаково
с фразы «Да, это реклама распродажи 11.11 от Яндекс Маркета». И дальше коротко основные преимущества
в зависимости от специфики канала. Например, канал
про моду может рассказать, какие бренды можно купить
со скидками на Маркете, а канал про технологии — гаджеты. Там мы делаем рекламу более релевантной
для аудитории.
Так же можно сопроводить это брендированием обложек каналов, чтобы дополнительно привлечь внимание пользователей в списке каналов.
Digital PR
Интеграции
у блогеров
у блогеров
Закупаем размещения у лидеров мнений. Причем делаем размещения таргетированными и полезными для аудитории. Например, если мы размещаемся у стилиста, то он рассказывает о не только о скидках на распродаже 11.11, но и про функции маркетплейса (фильтр «оригинал», направление «Универмаг»).
Еще идея для креативной рассылки для блогеров
с таймером, который дает отсчет к старту всей кампании. Например, сначала блогер показывает распаковку посылки от неизвестного бренда с таймером, который отсчитывает 24 часа. А через 24 часа выходит пост, который начинается со слов «Да, это реклама распродажи 11.11 на Яндекс Маркете».
Еще идея для креативной рассылки для блогеров
с таймером, который дает отсчет к старту всей кампании. Например, сначала блогер показывает распаковку посылки от неизвестного бренда с таймером, который отсчитывает 24 часа. А через 24 часа выходит пост, который начинается со слов «Да, это реклама распродажи 11.11 на Яндекс Маркете».
Digital PR
Интеграции
в подкасты
в подкасты
Делаем рекламные размещения в подкастах. У подкастов очень лояльная аудитория слушателей, поэтому рекламные размещения там, как правило,
не проматывают. Из-за этого рекламные вставки могут быть довольно обширными (конечно же, по меркам рекламы). Благодаря этому мы сможем подсчитать все акции распродажи 11.11 и преимущества Маркета.
Интегрируемся в подкасты. В размещениях рассказываем про акции на период распродаж 11.11 и подсвечиваем преимущества маркетплейса. В подводке к рекламе может звучать фраза «Да, это реклама распродажи 11.11
от Яндекс Маркета»
не проматывают. Из-за этого рекламные вставки могут быть довольно обширными (конечно же, по меркам рекламы). Благодаря этому мы сможем подсчитать все акции распродажи 11.11 и преимущества Маркета.
Интегрируемся в подкасты. В размещениях рассказываем про акции на период распродаж 11.11 и подсвечиваем преимущества маркетплейса. В подводке к рекламе может звучать фраза «Да, это реклама распродажи 11.11
от Яндекс Маркета»
Digital PR
Интеграции
в игры
в игры
Да, реклама распродажи 11.11 от Яндекс Маркета выходит
и в виртуальные миры. Интеграции в играх — отличная возможность выделиться на фоне конкурентов
и привлечь внимание аудитории любителей игр.
Интеграции могут быть в виде предметов, скинов, баннеров (например, граффити в игре Counter-strike).
Маркет уже интегрировался в игру Fortnite и сделал собственную карту. Можно снова сделать что-то такое
и раскидать по ней промокоды на скидки или устроить чемпионат за призы среди геймеров.
и в виртуальные миры. Интеграции в играх — отличная возможность выделиться на фоне конкурентов
и привлечь внимание аудитории любителей игр.
Интеграции могут быть в виде предметов, скинов, баннеров (например, граффити в игре Counter-strike).
Маркет уже интегрировался в игру Fortnite и сделал собственную карту. Можно снова сделать что-то такое
и раскидать по ней промокоды на скидки или устроить чемпионат за призы среди геймеров.
Digital PR
Интеграции
В стикерах
В стикерах
Все мы перекидываемся прикольными стикерами
в telegram, поэтому почему бы рекламе Яндекс Маркета не появиться и там? Связываемся с авторами популярных стикерпаков и делаем свой стикер с фразой «Да, это реклама распродажи 11.11 от Яндекс Маркета», а также еще один стикер с промокодом. Для каждого стикерпака он будет разным.
Еще можно сделать собственный стиперпак
с прикольными фразами и промокодами, постепенно добавляя их в ходе периода распродаж. И пушить его
в собственном telegram-канале Маркета.
в telegram, поэтому почему бы рекламе Яндекс Маркета не появиться и там? Связываемся с авторами популярных стикерпаков и делаем свой стикер с фразой «Да, это реклама распродажи 11.11 от Яндекс Маркета», а также еще один стикер с промокодом. Для каждого стикерпака он будет разным.
Еще можно сделать собственный стиперпак
с прикольными фразами и промокодами, постепенно добавляя их в ходе периода распродаж. И пушить его
в собственном telegram-канале Маркета.
Digital PR
CGI-ролики
Такие ролики бренды активно делают последние полтора-два года, но от этого они не перестали быть менее интересными. Значит, рассказываем о распродаже
и в них. Сюжет может быть примерно таким: снимается узнаваемый городской пейзаж, знаки % и ценники, изображенные в 3D летят вниз, камера останавливается на больших красных 3D буквах с фразой «Да, это реклама распродажи 11.11 от Яндекс Маркета» и промокодом.
и в них. Сюжет может быть примерно таким: снимается узнаваемый городской пейзаж, знаки % и ценники, изображенные в 3D летят вниз, камера останавливается на больших красных 3D буквах с фразой «Да, это реклама распродажи 11.11 от Яндекс Маркета» и промокодом.
Digital PR
сОЦСЕТИ
Выпускаем контент, посвященный распродаже 11.11, весь период проведения кампании. Это и анонсы акций
и скидок, и подборки товаров со скидками, промокоды, зашифрованные в ребусах, посты-ремайндеры с кратким напоминанием о распродаже и промокодом под спойлером.
и скидок, и подборки товаров со скидками, промокоды, зашифрованные в ребусах, посты-ремайндеры с кратким напоминанием о распродаже и промокодом под спойлером.
Digital PR
Да, это telegram Маркета, потому что он топовый
Коллаборация
с нидгусом
с нидгусом
Сделаем фигурки с типами покупателей на распродаже 11.11. Например, там будет «прошаренный» и у него будет промокод на дополнительную скидку. Или будет королева «избранного» с бездонным списком товаров, добавленных в избранное.
Также можно устроить розыгрыш этих фигурок среди аудитории Нидгуса, чтобы подстигнуть интерес.
Из условий будет подписка на наш канал/страницу, репост поста в сторис для дополнительного охвата инфоповода. Так мы получим приток аудитории на наши площадки
и бесплатные охваты от аудитории.
Также можно устроить розыгрыш этих фигурок среди аудитории Нидгуса, чтобы подстигнуть интерес.
Из условий будет подписка на наш канал/страницу, репост поста в сторис для дополнительного охвата инфоповода. Так мы получим приток аудитории на наши площадки
и бесплатные охваты от аудитории.
Digital PR
Интеграция
В Коллегию
В Коллегию
Это набор привычных фигурок от Нидгуса, но в сеттинге офисной рутины. Примечателен тем, что в соцсетях делают юмористические скетчи с рабочими буднями этих фигурок, которые постепенно складываются в целый сериал. Что-то типа Офиса. Можно интегрировать в один из таких скетчей с рекламой распродажи 11.11. Это может быть что-то про выбор подарка коллеге или боссу.
Digital PR
Спецпроекты
с медиа
с медиа
Выходим со спецпроектами в СМИ. В них доносим релевантные сообщения до нужной аудитории. Например…
Сделаем брендированную статью на Лайфхакере,
в которой расскажем аудитории, как максимально выгодно закупаться в период массовых распродаж и как не попасть в лапы мошенников. В статье подсвечиваем преимущества маркетплейса и рассказываем об акциях на 11.11.
в которой расскажем аудитории, как максимально выгодно закупаться в период массовых распродаж и как не попасть в лапы мошенников. В статье подсвечиваем преимущества маркетплейса и рассказываем об акциях на 11.11.
Или в SRSLY нескучно расскажем через комиксы о том, что у Яндекс Маркета честные скидки и куча акций.
Или составим модную подборку вещей вместе
с Blueprint, в которой заодно расскажем про «Универмаг» и фильтр «оригинал».
с Blueprint, в которой заодно расскажем про «Универмаг» и фильтр «оригинал».
Digital PR
SCRIPT
Пару слов про скрипт
В скрипте я доношу продуктовые преимущества, которые помогут подтолкнуть аудиторию к совершению покупок на 11.11 именно на Маркете. Сделал так по нескольким причинам:
Есть несколько роликов, в которых мне нравится, как рассказывают про продук, нравится динамика ролика
и режиссура. Оставил их как референсы того, что хотел передать ( референс 1 , референс 2 , референс 3 ).
и режиссура. Оставил их как референсы того, что хотел передать ( референс 1 , референс 2 , референс 3 ).
Для визуализации использовал нейросети, но, честно, это ужас. Впервые я реально пожалел, что у меня нет подписки
на Refsee. Поэтому, пожалуйста, воспринимай визуализацию, как просто изображения, подходящие по смыслу.
на Refsee. Поэтому, пожалуйста, воспринимай визуализацию, как просто изображения, подходящие по смыслу.
Хотел отстроиться от рекламы других маркетплейсов
с их громкой, бесполезной коммуникацией («Руки-загребуки», поющий Галкин).
с их громкой, бесполезной коммуникацией («Руки-загребуки», поющий Галкин).
В моей креативной концепции Яндекс Маркет как бы отвечает аудитории от своего лица, развеивая их сомнения по поводу скидок и акций на 11.11, и дает убедительные причины совершать покупки
на Маркете. Есть идеи для скриптов и от лица покупателей (традиционные), и от лица продуктов, которые жаждут поскорее продаться на распродаже 11.11, но для визуализации идеи лучше всего подойдет этот.
на Маркете. Есть идеи для скриптов и от лица покупателей (традиционные), и от лица продуктов, которые жаждут поскорее продаться на распродаже 11.11, но для визуализации идеи лучше всего подойдет этот.
Хотел рассказать о преимуществах Маркета, потому что это реально классный и удобный маркетплейс
с кучей фишек, о которых многие могут не знать. Доля рынка у Яндекс Маркета — 8,1% (исследование).
с кучей фишек, о которых многие могут не знать. Доля рынка у Яндекс Маркета — 8,1% (исследование).
Script
1.
2.
3.
Скрипт
Мы видим главного героя, который идет на нас и начинает говорить,
не сбавляя шаг. Камера идет за ним, он идет спиной вперед, разговаривая с нами и замечая больше ничего вокруг.
Ч: Распродажа 11.11 приближается, и вот несколько причин встретить ее на Яндекс Маркете.
К концу фразы, он начинает входить спиной в широкую дверь, которая охотно открывается.
Ч: Итак, на Яндекс Маркете вы…
Все это время он говорит на камеру. Когда она приближается вплотную к двери, экран гаснет и меняется план, мы не знаем, что за ней.
Ч: Увидите только честные скидки, потому что мы отслеживаем изменение цен с помощью алгоритма
Камера вылетает из монитора айтишника и пролетает на десятками других таких же, в то время, как они увлеченно работают
не сбавляя шаг. Камера идет за ним, он идет спиной вперед, разговаривая с нами и замечая больше ничего вокруг.
Ч: Распродажа 11.11 приближается, и вот несколько причин встретить ее на Яндекс Маркете.
К концу фразы, он начинает входить спиной в широкую дверь, которая охотно открывается.
Ч: Итак, на Яндекс Маркете вы…
Все это время он говорит на камеру. Когда она приближается вплотную к двери, экран гаснет и меняется план, мы не знаем, что за ней.
Ч: Увидите только честные скидки, потому что мы отслеживаем изменение цен с помощью алгоритма
Камера вылетает из монитора айтишника и пролетает на десятками других таких же, в то время, как они увлеченно работают
Script
(60 сек)
Ч: Не нарветесь на мошенников, потому что Маркет работает только с проверенными продавцами.
Мы видим строгих людей, которые стоят в ряд и пристально смотрят на фигуру человека. Потом крупно видим планшет в руках, в котором ставят галочку напротив «одобрено».
Ч: Точно не купите подделку, используя фильтр «оригинал»
Мы видим, как девушка нажимает на фильтр в приложении и подделки испаряются с вешалок, оставляя только оригинальные платья, блузки
и тд
Ч: Сможете удобно сравнить товары на одном экране и выбрать подходящий
Девушка перелистывает в воздухе карточки с товарами и тыкает пальцем на один из них. Выбранный товар слегка подсвечивается зеленым цветом.
Мы видим строгих людей, которые стоят в ряд и пристально смотрят на фигуру человека. Потом крупно видим планшет в руках, в котором ставят галочку напротив «одобрено».
Ч: Точно не купите подделку, используя фильтр «оригинал»
Мы видим, как девушка нажимает на фильтр в приложении и подделки испаряются с вешалок, оставляя только оригинальные платья, блузки
и тд
Ч: Сможете удобно сравнить товары на одном экране и выбрать подходящий
Девушка перелистывает в воздухе карточки с товарами и тыкает пальцем на один из них. Выбранный товар слегка подсвечивается зеленым цветом.
Script
Ч: Сможете получить заказ в удобное время, оформив доставку
по клику
Мы видим девушку, которая нажимает в приложение кнопку «Доставка по клику». Резкая смена кадра. Звенит дверной звонок и одновременно с ним открывается входная дверь, за которой курьер протягивает заказ
Ч: Сможете сэкономить еще больше, совершая покупки с…
Мы видим что-то типа стола для покера, куда одну за одной резко швыряют карты (пока он говорит)
Ч: Яндекс Плюсом
На стол резко падает карточка с логотипом Плюса
Ч: Яндекс Пэем
Рядом с карточкой Плюса падает такая же карточка с логотипом Яндекс Пэя
Ч: И промокодами, которые мы щедро раздаем
Рядом с двумя карточками падает третья, на которой написан промокод. И руки сгребают оранжево-желтые фишки, на которых сверху нарисован знак «%»
по клику
Мы видим девушку, которая нажимает в приложение кнопку «Доставка по клику». Резкая смена кадра. Звенит дверной звонок и одновременно с ним открывается входная дверь, за которой курьер протягивает заказ
Ч: Сможете сэкономить еще больше, совершая покупки с…
Мы видим что-то типа стола для покера, куда одну за одной резко швыряют карты (пока он говорит)
Ч: Яндекс Плюсом
На стол резко падает карточка с логотипом Плюса
Ч: Яндекс Пэем
Рядом с карточкой Плюса падает такая же карточка с логотипом Яндекс Пэя
Ч: И промокодами, которые мы щедро раздаем
Рядом с двумя карточками падает третья, на которой написан промокод. И руки сгребают оранжево-желтые фишки, на которых сверху нарисован знак «%»
Script
Ч: Всегда узнаете, где ваш заказ, потому что мы пристально следим за ним.
Мы видим проезжающую машину доставки, за которой следят
в бинокль (как у Уэса Андерсона). Резкая смена кадра и мы видим женщину, которая видит на экране телефона, как движется ее заказ.
Ч: Увидите суперцены с реальными скидками до 80%, распродажу бестселлеров Маркета и акции с промокодами
Мы видим девушку, которая сидит в кресле посреди просторной комнаты в квартире, и пока голос перечисляет акции, комната в рваном монтаже заполняется посылками с Маркета
Ч: Что ж…теперь вы готовы к большим скидкам на распродаже 11.11 от Яндекс Маркета.
Мы снова видим Главного героя, он идет на нас. Затем разбегается, подпрыгивает и ныряет в огромный оранжево-желтый бассейн со скидками.
VO: Распродажа 11.11 на Яндекс Маркете. За выгоду — отвечаем
Пэкшот
Мы видим проезжающую машину доставки, за которой следят
в бинокль (как у Уэса Андерсона). Резкая смена кадра и мы видим женщину, которая видит на экране телефона, как движется ее заказ.
Ч: Увидите суперцены с реальными скидками до 80%, распродажу бестселлеров Маркета и акции с промокодами
Мы видим девушку, которая сидит в кресле посреди просторной комнаты в квартире, и пока голос перечисляет акции, комната в рваном монтаже заполняется посылками с Маркета
Ч: Что ж…теперь вы готовы к большим скидкам на распродаже 11.11 от Яндекс Маркета.
Мы снова видим Главного героя, он идет на нас. Затем разбегается, подпрыгивает и ныряет в огромный оранжево-желтый бассейн со скидками.
VO: Распродажа 11.11 на Яндекс Маркете. За выгоду — отвечаем
Пэкшот
Script
Ролик легко делится на части. Из каждого преимущества Маркета можно сделать отдельный короткий ролик, добавив в начало «Да,
на Яндекс Маркете вы…» и войсовер и пэкшот в конце. Получатся 10-15 секундные ролики.
на Яндекс Маркете вы…» и войсовер и пэкшот в конце. Получатся 10-15 секундные ролики.
Зум с неба на крупный магаполис
VO: Да, на Яндекс Маркете вы сможете получить заказ в удобное время, оформив доставку по клику
Мы видим девушку в квартире, которая нажимает в приложении кнопку «Доставка по клику».
Резкая смена кадра. Звенит дверной звонок и одновременно с ним открывается входная дверь, за которой курьер протягивает заказ.
VO: Распродажа 11.11 на Яндекс Маркете. За выгоду — отвечаем
Пэкшот
VO: Да, на Яндекс Маркете вы сможете получить заказ в удобное время, оформив доставку по клику
Мы видим девушку в квартире, которая нажимает в приложении кнопку «Доставка по клику».
Резкая смена кадра. Звенит дверной звонок и одновременно с ним открывается входная дверь, за которой курьер протягивает заказ.
VO: Распродажа 11.11 на Яндекс Маркете. За выгоду — отвечаем
Пэкшот
Script
Ресайзы
3 блок
Чек-лист большой идеи
Чек-лист большой идеи
Яндекс Маркет помогает аудитории сэкономить в самый горячий сезон, когда конкуренты в унисон кричат
о заоблачных скидках и нагнетают ажиотаж, а сами россияне
не верят в честность продавцов.
Вместо этого Маркет рассказыват о преимуществах маркетплейса, акциях и продуктах, которые по-настоящему помогут аудитории совершить выгодные покуки.
о заоблачных скидках и нагнетают ажиотаж, а сами россияне
не верят в честность продавцов.
Вместо этого Маркет рассказыват о преимуществах маркетплейса, акциях и продуктах, которые по-настоящему помогут аудитории совершить выгодные покуки.
Да, Маркет сможет оставаться в этой креативной рамке
и коммуницировать через честность и пользу для аудитории все новые и новые свои продуктовые проеимущества
и специальные предложения.
и коммуницировать через честность и пользу для аудитории все новые и новые свои продуктовые проеимущества
и специальные предложения.
Да, в презентации я привел лишь малую часть каналов и идей, в которых может жить идея. Суть концепции, заключающий
в себе честность, и узнаваемый копирайтинг позволяют сделать абсолютно любой формат и предмет рекламным медиа.
в себе честность, и узнаваемый копирайтинг позволяют сделать абсолютно любой формат и предмет рекламным медиа.
Да, Маркет — единственный маркетплейс, который начал коммуницировать через честность. Еще 4 года назад
он говорил про честные скидки на «Черную пятницу».
Сейчас, после ребрендинга, идея стала еще более консистентной бренду из-за конструкции сообщения, которое начинается с «Да,…». Маркет уже использует эту конструкцию с своей коммуникации, поэтому, когда выйдет эта кампания, все будет выглядеть органично.
он говорил про честные скидки на «Черную пятницу».
Сейчас, после ребрендинга, идея стала еще более консистентной бренду из-за конструкции сообщения, которое начинается с «Да,…». Маркет уже использует эту конструкцию с своей коммуникации, поэтому, когда выйдет эта кампания, все будет выглядеть органично.
Да. Порядка 80% россиян критикуют периоды распродаж
за нечестные скидки и обман покупателей. Яндекс Маркет честно рассказывает о своих преимуществах и их пользу
для покупателей. Тем самым он закрывает главные «боли» критикующих распродажи россиян и дает им возможность совершать выгодные покупки без обмана.
за нечестные скидки и обман покупателей. Яндекс Маркет честно рассказывает о своих преимуществах и их пользу
для покупателей. Тем самым он закрывает главные «боли» критикующих распродажи россиян и дает им возможность совершать выгодные покупки без обмана.
В ЧЕМ КРЕАТИВ?
идея масштабируема во времени?
идея раскладывается на каналы?
идея подходит бренду?
КРЕАТИВ ОТВЕЧАЕТ НА ПРОБЛЕМУ АУДИТОРИИ?
3 блок
Экосистема
Экосистема
Тут все максимально просто. Вся наша коммуникая ведет аудиторию
на Маркет. Где-то мы ведем ее напрямую по ссылке, а где-то даем дополнительный повод в виде промокода, чтобы аудитория туда заглянула.
на Маркет. Где-то мы ведем ее напрямую по ссылке, а где-то даем дополнительный повод в виде промокода, чтобы аудитория туда заглянула.
3 блок
таймлайн
тАЙМЛАЙН
Тут все немного условно, но суть в том, что есть небрендированный этап,
в котором мы создаем интригу и привлекаем внимание аудитории через массовые каналы. Потом происходит запуск кампании за пару (несколько) недель до распродажи, во время которого ведется самая активная коммуникация. После этого начинается финальный этап кампании, когда стартует распродажа. Здесь мы сохраняем коммуникацию во всех массовых каналах, но основные активации уже прошли.
в котором мы создаем интригу и привлекаем внимание аудитории через массовые каналы. Потом происходит запуск кампании за пару (несколько) недель до распродажи, во время которого ведется самая активная коммуникация. После этого начинается финальный этап кампании, когда стартует распродажа. Здесь мы сохраняем коммуникацию во всех массовых каналах, но основные активации уже прошли.
3 блок
Telegram:
Mail:
Сетка:
Телефон:
Кирилл Мартынов
89636750175
