Мартынов кирилл

Интерактивная выставка легких решений для блога

Идея

Создать онлайн-пространство,
в которое можно прийти и выбрать себе подходящий инструмент
для легкого создания контента.

Так мы снимаем барьер для ведения профессионального блога в Сетке
и привлекаем новых авторов
на площадку.

Контекст

Сетка — новая социальная сеть
для нетворкинга от hh.ru. Здесь креативные специалисты не душно пишут про работу, знакомятся друг
с другом и растят личный бренд. Проект только запустился, поэтому нужно привлекать на площадку пишущих авторов.

Но многим потенциальным авторам ведение блога кажется второй работой, которую они не готовы взвалить на себя. Плюс они видят много примеров блогов, которые
не «полетели». И хотя они хотели бы растить личный бренд, это все останавливает их от ведения блога.

Креативный фестиваль

ikra | легендарный основной курс

Фестивальный блок

Это финальная работа Легендарного Основного курса. Здесь уже все было совсем по-настоящему.

Мы снова получили брифы, и у нас было две недели перед креативным фестивалем, на котором нас оценивали, кроме представителей бренда, настоящие креативные директора.
В составе жюри были, например, Виталий Быков и Василий Лебедев.

И мы с командой прошли весь процесс — от брифинга
до сборки креативной концепции в презентацию в ночь перед защитой — и выиграли креативный фестиваль.

У меня было две мечты: попасть на Основной в ИКРУ
и выиграть креативный фестиваль в конце. В этот день я закрыл вторую.

Привет!

3

6

диджитал-кампания

3

6

Про бренд

Сетка — социальная сеть для людей из креативной индустрии: от джунов до топ-менеджеров. Это место, где не душно говорят о работе.

Ее сделали, потому что в России не было площадки для нетворкинга. Были сервисы карьерных консультаций, «российский ответ Линкедину», телеграм-боты для знакомств. А чего-то большего для профессиональных знакомств не было.

Здесь пользователь может растить личный бренд, развивать профессионально
и знакомиться с другими классными ребятами. Это место, где его поймут и дадут ответы на рабочие вопросы. Сюда пишут о том, о чем не напишешь в Линкедине или на VC. Здесь уютно и спокойно. Никакого успешного успеха и анонимных токсичных комментариев.

3

6

Контекст

3

6

В последние пару лет российский HR-рынок сильно трясет: компании испытывают кадровый голод, поиск и найм сотрудников дорожает. Компании вкладываются в развитие бренда работодателя и удержание специалистов в штате.

Привычные площадки либо заблокированы, либо слишком заклаттерены, поэтому нет площадки, которая по-настоящему смогла бы собрать в одном месте компании и специалистов из креативной индустрии.

3

6

только появилась

3

6

ЗАДАЧА

Рассказать*, что Сетка – новая классная социальная платформа для создания контента и общения на профессиональные темы

*в диджитал-пространстве

3

6

кому

рассказывать

3

6

АУДИТОРИЯ

0,23 млн

0,11 млн

2,07 млн

4,39 млн

в найме

ведут
блог

не ведут
блог

фрилансеры

Источники:

hh

sostav

mediacom expert

3

6

На начальном этапе нам будет гораздо легче привлечь на площадку авторов, которые уже пытаются вести блоги на других площадках. Мы понимаем трудности, с которыми они сталкиваются, и Секта буквально закрывает их «боли» своими продуктовыми преимуществами.

Дальше можно работать с теми, кто только хочет начать вести свой профессиональный блог (кстати, для них Сетка уже выпускает множество полезных материалов). А также тех, кто пытался вести свой блог на других площадках, но сдался, потому что не увидел желаемый отклик.

3

6

Бренд-чемпион

никита

cеньор-аналитик в яндексе.
много работает и любит это.
ведет канал в телеграме
на 200 подписчиков

понимает, что он такой же,
как еще 10 тысяч аналитиков,
а ему хочется признания.
для этого завёл канал

быстро понял, что делать классный контент – это как вторая работа, и забил на канал

3

6

инсайт

Я хочу получить признание за свою работу,

но блог, через который это можно сделать, вести нет желания

потому что для меня создание контента станет второй работой

сообщение

3

6

Сообщение

в сетке создавать профессиональный контент

, чем в других соцсетях

3

6

авторы так и

3

6

Переход к большой идее

Пользователю нужно логичное и понятное решение, которое упростит создание контента

Большая идея

3

6

Интерактивная выставка легких решений
для блога

3

6

о чем это?

Это онлайн-пространство, в которое можно прийти
и выбрать себе подходящий инструмент для легкого создания контента

3

6

Выставка располагается на лендинге и давайте посмотрим, что на нем есть ↓

3

6

Лендинг: общее описание

«Выставка», на которой находятся различные легкие решения
— инструменты для упрощения ведения блога

Зачем: уменьшаем усилия пользователей, которые они тратят
на создание контента

3

6

ии-даня

Бот на основе ИИ, который поможет сделать и докрутить контент



3

6

Бот на основе искусственного интеллекта, который поможет авторам
с производством контент. Он сможет генерировать карточки для поста, докрутить вопрос для обсуждения, структурировать мысли из заметок и предложить структуру будущего поста, ну и написать сам пост.

3

6

ТЕСТЫ

Тест «Пойми, о чем тебе писать»

Тест «ВЫХЛОП»

Какой пост набрал больше просмотров?

Этот

Да

Не знаю

Скорее да

Нет

Скорее нет

Этот

Ты занимаешься рекламой?

Пользуешься ли ты фигмой?

Скорее нет

3

6

Геймифицуруем создание контента. Предложим будущему автору два теста.
Первый с помощью наводящих вопросов угадает сферу деятельности пользователя
и предложит темы для постов. А второй прокачает насмотренность по форматам
и структуре постов, которые «залетают» в Сетке.

3

6

Калькулятор результата

Инструмент, который поможет наглядно увидеть, сколько единиц контента пользователю нужно произвести
для получения желаемого результата






3

6

Помогаем будущему автору спрогнозировать свой результат. Он выбирает нишу, на которую планирует писать, желаемое количество подписчиков и срок, за который хочет их получить. А калькулятор выдает количество публикаций, которые нужно сделать, на основании внутренних данных Сетки.

Вот так мы даем авторам контентные ориентиры по количеству контента, которое нужно произвести. Больше никакой «работы в стол» и заброшенных telegram-каналов с пятнадцатью подписчиками.

3

6

Лендинг: общее описание

«Выставка», на которой находятся различные легкие решения — инструменты для упрощения ведения блога.






Состоит из инструментов:
– ИИ-Даня
– Тестов «Авторская идентичность» и «Выхлоп»
– Калькулятора признания

И сопутствующих материалов:
– Курс «Алгоритм» Сетка x Главред

3

6

Сетка х ГЛАВРЕД

Курс «Алгоритм» – как писать про свою работу в 2к24
от Максима Ильяхова

— как работать с контентом
— как писать о себе и работе
— как писать о сложном понятно
— откуда брать темы

Адаптируем сервис «Главред» под специфику текстов про работу.


Зачем: даем простые рекомендации и упрощаем создание контента

3

6

Вместе с Максимом Ильяховым запустим совместный курс по названием «Алгоритм». В нем будут простые советы для ведения профессионального блога, самопрезентации, рассказвания о своей работе и заслугах. А также шаблоны шаблоны со структурой постов, памятки, которые подскажут, где брать ресурсы для контента. Все для того, чтобы хаотичный мир профессионального блогинга свелся к простому и понятному алгоритму.

Также адаптируем сервис «Главред» под специфику работы с текстами про работу. Он так же будет подсвечивать стоп-слова, но примеры и советы будут относить к рабочим блогам, чтобы начинающим авторам было еще проще разобраться.

3

6

Статьи в блоге 

Статьи в блоге hh.ru, в которых подсвечены темы для возможных постов

Зачем: упрощаем генерацию идей
для контента

3

6

Интегрируемся в блог hh.ru и помогаем будущим авторам находить идеи для контента буквально отовсюду. Для этого в выпускаемых статьях подсвечиваем потенциально интересные и дискуссионные темы, на которые можно написать пост и пообщаться в комментариях.

Так будущий автор Сетки может просто читать блог hh.ru с полезными статьями и попутно находить интересные темы для контента.

3

6

блогеры 

Рассылка для блогеров — пак с решениями, которые упростят создание контента

Внутри:

– письмо-приглашение в Сетку
– идеи и тезисы для первых постов от ИИ-Дани
– подставка для ноутбука
– портативный увлажнитель воздуха
– массажная подушка для шеи
– стикеры

Зачем: привлекаем медийных авторов на площадку,
получаем целевой охват за счет их аудитории

3

6

Сообщества выставки в Сетке
 

Сообщество выставки в Сетке про то, как создавать контент

Внутри:

– шаблоны карточек для постов

– интервью с успешными блогерами Сетки

– активации на лендинге

– консультация наставника сообщества

+ призыв к посту

3

6

Экосистема
 

smm

посевы

ХАБ СЕТКИ

блогеры

бЛОГ HH.RU

лендинг

Приложение Сетки

Главред

проф. медиа

3

6

Таймлайн
 

август

лендинг

БЛОГЕРЫ

промо статей hh.ru

сТАТЬИ В МЕДИА

сТАТЬИ В БЛОГЕ hh

Главред х сетка

пОСЕВЫ В TELEGRAM

Сентябрь

SMM СЕТКИ В РАМКАХ КАМПАНИИ

октябрь

1 неделя

1 неделя

1 неделя

2 неделя

2 неделя

2 неделя

3 неделя

3 неделя

3 неделя

4 неделя

4 неделя

4 неделя

3

6

Саммари

Я хочу получить признание за свою работу, но блог, через который это можно сделать, вести нет желания, потому что для меня создание контента станет второй работой

инсайт

в сетке создавать профессиональный контент сильно проще, чем в других соцсетях

сообщение

интерактивная выставка легких решений для блога

большая идея

Telegram:

Mail:

Сетка:

Телефон: